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根据2016年12月底的财报数据，niconico的付费会员人数为252万人，比第2季的256万人减少4万人，niconico的付费会员人数首次出现了下降。而能够应用“饥饿营销”并取得成功的动机主要有求同、求新、求美及求名这四个动机。